营销形成和发展的成形期

杭州短信群发接下来针对营销的成形期的历史与发展进行简单的介绍。
        20世纪的20年代至40年代是营销理论逐渐成形的时期。在此之前，营销尽管已经开始受到一部分企业的重视，但是由于市场资源短缺，产品总体上供不应求的基本状况并没有大的改变，所以大多数企业对于营销的理论与实践并不十分关注，企业经营行为的本身尚未为市场营销理论的成形奠定基础。而进人20世纪以后，随着西方垄断资本集团的逐步形成，使生产力出现了高度的发展，产品供应越来越丰富，不少产品出现了供过于求的现象。市场供应的迅速增加和有效需求的不足，使社会经济矛盾日趋尖锐，终于在1929年导致了世界性的经济大危机。从1929年到1933年的经济危机造成整个西方世界商品积压、企业倒闭、市场萧条、失业上升。各资本主义国家的工业生产下降了37%，世界贸易额减少了2/3。严酷的现实使越来越多的企业感受到竞争的压力，体会到市场营销活动的重要性，从而使二三十年代成为营销活动在西方企业中迅速普及，营销理论体系基本确立的时期。
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       这一时期，作为营销活动趋于成形的显著标志是各企业纷纷成立了专门的市场营销研究机构，开始了理性化的首梢活动，其中最早的是美国的柯蒂斯出版公司，1911年就建立了商业研究部门，对营销活动进行了专门的研究。之后，越来越多的企亚成立了类似的机构。至1931年，美国市场营销协会(AMA)成立.对市场营销的研究活动趋于社会化。当时的美国总统委员会关于“美国经济新动向”的报告中指出:企业“过去只关心满足需求的数量，而现在则关心产品的销售活动”。
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       同营销活动在企业中得到普遍应用相一致的是营销理论的研究也有新的发展。在这一时期.有关市场营销的文章和论著急剧增加，而且越来越趋向于对营销理论的系统研究，注重于营销理论框架的塑造，其中比较有代表性的是克拉克(Fre. Clark)的《市场营销学原理》(1922年)，以及梅纳德(H. H. Maynard)、贝克曼(F. W. Beckman)和韦德勒(W. C. Weldler)三人合著的《市场营销学原理》。这一时期的市场营销学著作虽然已基本形成了一定的框架体系，但是就实质内涵来看，并没有真正进人以市场需求为导向的营销观念阶段，大多数仍停留于从企业的角度出发，研究如何对产品进行宣传和推销的层面上。这也是由于当时企业的营销观念和营销实践尚不成熟所决定的。