短信平台让服装业飞起来 时间:2013-12-30 17:19:31 　　

短信平台让服装业飞起来，根据公司安排，12月20日，小许给老顾客发了促销短信。在此后几天里，淘货的顾客蜂拥而至，她和另外4位同事常常忙得连午饭都顾不上吃。

短信的大背景

随着手机的普及，短信已成为一种新的广告载体和营销手法。相对于电视、报纸、杂志、广告牌和宣传单（册）等传统宣传手段，短信广告可谓最简单、最直接的业务推广和促销方式，具有成本低、速度快、受众面广、针对性强、效率高等优势。小顾说，从短信广告中可以看出一些有趣的经济现象，以前他接到的短信广告业务以楼盘开盘、旺铺招租居多，现在则多为教育培训、服装、家电、商场、汽车、健身美容、医疗、理财、贵金属交易、留学移民、贷款、旅游线路等信息，还有休闲娱乐等服务行业、连锁机构发布的信息，包括订座、预订、咨询等。

服装业加入短信平台与时俱进

短信广告俗称短信群发，就是通过发送短信息的方式，准确、有效地将企业的产品、服务等信息传递给顾客，将新品上市、打折、售后等情况，对顾客进行短信通知。

服装商家一： 短信广告只是个开始，未来的手机广告肯定会越来越多，品种越来越丰富，这是个趋势！

服装商家二：我们发送了几万条短信，宣传我们的限时折扣信息，顾客可以凭短信享受最低折扣，效果还不错。

服装商家三：我们的促销短信都是发给老顾客的，这些顾客消费目的性较强，比较认同我们的产品和服务，其实商场里的许多专柜早就开始发短信促销信息啦！我们这样做也算是与时俱进，把生意做到了口袋里。

给顾客发短信广告看似简单，其实很有技巧。平日里他们不定期通过短信维护老客户，这类短信人情味较浓，有节假日短信、生日短信、换季短信；对多时不见的顾客有联络短信等。搞促销活动时，向老客户发送促销或优惠短信，这类短信简明准确，让顾客感到收到的都是“有用的信息”，并且做到真正让利于顾客，让他们觉得不仅仅是在消费，而且还是获利者，这样才能在稳定原有顾客群的同时，挖掘更多的潜在客户。

群发短信不全是垃圾

太原市民王女士是某品牌化妆品的忠实用户，办理了会员卡时，她留下了手机号码。现在，只要该品牌推出新品或有优惠活动，都会提前发短信通知她。她认为，这种短信提示很方便、很实用。只要有她需要的产品，她就可以有目的地选购，既不耽搁工作，又满足了她的购物欲。市民张丽俐对收到的短信广告很满意：“我平时不太爱看广告，哪个商场搞促销我都不知道，漏掉不少血拼机会。有了促销短信，就不用担心漏掉了。”

同样的促销短信却让同时持有多家商场VIP卡的赵先生满腹牢骚：“每逢节假日，我一天能接到各家商场发来的十几条促销短信。在某种程度上，已有垃圾短信之嫌。”姚先生同样也感到反感，因为他不时会收到一些培训机构发来的 “文化课补习班”、“名师辅导班”、“英语速成学习”等短信，“这类消息对我没用。”姚先生说。

对于多数人来说，短信广告可能是一种无用的信息，可以被称为‘垃圾’，但也有不少客户是需要掌握这些信息的。事实上，短信广告是否为垃圾短信，最重要的一点是看对用户是否有用。有需求就有市场，让短信广告生意业务更加有利可图。

短信群发广告展望

从国内电信和互联网业务的发展来看，短信业务是第一个对两者发生深远影响的业务。2G时代的业务创新以SP业务为代表，主要包括短信（SMS）、彩信（MMS）、彩铃（CRBT），其中尤以短信业务的简单易用性而得到了快速的发展。从1998年开始，中国移动、中国联通先后拓展短信业务以来，该业务飞速发展：2000年中国手机短信量突破10亿条。2001年达到189亿条。2004年飞涨到900亿条。2012年发送总量近9000亿条（不过增幅已经开始明显放缓，2013年有可能同比负增长）。于是，短信业务被当做第五媒体的典型代表看待。这种的飞速增长成为中国移动、中国联通创新业务收入增长的重要动力，至今这样的2G业务仍然发挥着重要作用。随着信息网络的高速发展，庞大的手机用户是开发短信广告的现实依据，其信息量、表现形式都将更加丰富。如果能够合理地引导、利用、开发“短信群发广告”的发展，其市场潜力不容小视。